ポップカルチャーマーケティング

企業が音楽・アニメ・YouTuberなどのコンテンツを活用する #ポップカルチャーマーケティング 。コンテンツのファンの文化・文脈を理解したプロモーションで目的や課題解決を達成することを考えていたりします。

JINRO×岡崎体育「今宵よい酔い」

f:id:kxzxt:20190517224415j:plain

JINROと岡崎体育のコラボレーションユニット"岡崎体育÷JINRO"によるMusic Video「今宵よい酔い」が公開されています。

 

このMusic Video、去年の年末から開催されている #今宵よい酔いマナー キャンペーン の一環。JINROのTwitterアカウントでは、岡崎体育をモチーフにしたハッシュタグ「#今宵よい酔いマナー」投稿を継続して行っていました。

 

キャンペーンに込められた企業メッセージ

このキャンペーンにおいてのコンセプトになっているのは「みんなが傷つく事なく、楽しくお酒を飲めるように。」という社会に向けたメッセージです。

企業のブランドを広く届けるには、世間を巻き込むようなアプローチが必要です。それを「問題提起・共犯性・ドラマ性」の3軸で考えているのですが、今回は飲酒に対する「問題提起」です。

このメッセージと岡崎体育さんの存在をリンクさせながら、コンテンツを発信しています。コンセプトとカルチャーが綺麗に掛け合わさったコラボレーションですね。JINROさん、素敵です。

サントリー天然水 GREEN TEA「徒然なるトリビュート」

f:id:kxzxt:20190425023023j:plain

サントリーの新商品「サントリー天然水 GREEN TEA」が、発売のタイミングに合わせて、5組のアーティストを起用したキャンペーン「徒然なるトリビュート」を公開しました。

「ありのまま、自分らしく」というブランドメッセージを"徒然草"に重ね合わせ、各アーティストが徒然草の再解釈をテーマにしたオリジナル楽曲をミュージックビデオで公開しています。第一弾は、フジファブリックの「O.N.E」。 

飲み物の原点といえば「水」。日本文化の原点といえば「お茶」。「平成→令和」の時代の変わり目を、原点（ありのまま）を振り返るきっかけとして捉え、「天然水 GREEN TEA」と「 徒然草」をブランドリンクさせています。

ターゲットは、フジファブリック・崎山蒼志・tofubeatsというアーティストラインナップや新聞広告ビジュアルからも30～40代男性と推察。これらのアーティストのクリエイティブを「徒然草の再解釈」というテーマに落とし込むことで"『徒然草』のコンテンツ化"を実現しています。

単にアーティストが商品のオリジナル楽曲をつくるのでは面白くありません。『徒然草』というテーマ設定によって、コラボの文脈を作り、ブランドメッセージを際立たせるコラボレーション設計だなと思いました。

f:id:kxzxt:20190425100006j:plain

肌美精×Perfume「ゆく先は、自由。」

f:id:kxzxt:20190423030953p:plain

クラシエの基礎化粧品ブランド「肌美精」のイメージキャラクターに、Perfumeの3人が起用。「ゆく先は、自由。」というコピーとともに、2パターンのコンセプトビジュアルが展開されています。

 

 

今後は"プライベートな旅姿"をテーマに、プロモーションが展開されていくよう。5月からは海外で撮影したCMも展開されるとのことですが、これは今話題のコーチェラ出演での渡米で合わせて撮影された映像がリリースされるということでしょうか。

f:id:kxzxt:20190423094113j:plain

なおこのコラボによって、「肌美精」で500件のUGCが発生。ファンから店頭ポップの撮影や購入意思の表明などが表れています。まだ現状はキービジュアル以上のコミュニケーションが発生して今後のコンテンツ次第でもっと大規模なコミュニケーションも狙えそうで楽しみです。

 

 

ココナッツサブレ×私立恵比寿中学「旅立ッツサブレ」

f:id:kxzxt:20190213223805j:plain

日清シスコの「ココナッツサブレ」が、卒業シーズンにあわせた私立恵比寿中学とのコラボキャンペーンを実施中です。

旅立ちの時に送る「旅ナッツサブレ」として、卒業生が送る感謝のメッセージをエビ中のメンバーが代筆し、商品にプリントされています。

 また、エビ中メンバーが作成した"黒板アート"の限定パッケージも。

公式Twitterではサブレのメッセージとメンバーの撮りおろし写真をデイリーで交互に投稿しています。

爽健美茶 × chelmico「爽健美茶のラップ」

f:id:kxzxt:20190213045648j:plain

「爽健美茶」が、25周年キャンペーンのアンバサダーにchelmicoを起用。おなじみ「爽健美茶」のテーマソングを歌い、CMにも本人たちが出演しています。

このCMを記念して、爽健美茶のtwitterアカウントではインスタントウィンによるキャンペーンを実施。本人達がインタビューに回答するWebコンテンツも展開されています。

本人達も楽しんでいる様子が伝わってくるコラボレーションです。

 楽曲『爽健美茶のラップ』はchelmicoの作品として配信もされるそう。

木村工業 × フリースタイルバスケ「SpinTheWorld」

f:id:kxzxt:20190213042024j:plain

廃棄物処理事業などの環境ソリューション・ビジネスを展開する木村工業株式会社が、50周年記念として、フリースタイルバスケとコラボしたコンセプトムービーを公開しました。BGMは、木村工業と関西を中心に活動するthe engyの楽曲を採用しています。

木村工業のリクルートにあたって「廃棄物処理」のイメージを変えていくブランディング施策。特設ページでは、コンセプトムービーと一緒に採用案内が掲載されています。

キーメッセージを「世界を美しく回そう」として、バスケボールを地球に、ボールの回転をリサイクルとかけて表現しています。フリースタイルバスケというニッチなかカルチャーとコラボしているのもかっこいい。面白い施策です。

リクルート × SKI-HI「Follow Your Heart & Music」

f:id:kxzxt:20190207034848j:plain

「自分の心に従え、音楽と一緒に」をメッセージに、挑戦をテーマにしたリクルートのプロジェクトにSKY-HI、吉田凜音、Saucy Dog、Reol、感覚ピエロが参加。

「挑戦」をテーマにしたMVを各アーティストが期間中に公開をしていきます。早速、第一弾としてSKY-HIの動画が公開されています。

 

また、このコラボについてはSKI-HI本人のインタビューが音楽ナタリーで、またコメントがJ-WAVEの番組内で公開されるなどのメディア展開も行われています。

今後は、吉田凜音が11日、Saucy Dogが18日、Reolが25日、感覚ピエロが3月4日というスケジュールで公開されていくとのことです。