日清どん兵衛×輝夜月

日清「どん兵衛」がVtuber輝夜月とタイアップ。

キャラデザイナーの「Mika Pikazo」さんの描き下ろしイラストともに、オリジナルソング「蕎麦にいるよ」がYouTubeで公開されました。

このタイアップ、Twitterで輝夜月が「タイアップを勝手に決める」企画が発端になったもの。

「輝夜月の自主企画⇒日清が便乗⇒輝夜月の初コラボが日清で決定」

というストーリーが生まれており、ファンの間で話題になっています。

◯っしん指名ありがとうございます。
「◯っしんのどん兵衛」です。
”さいきんの３倍”...。これが「かぐやるな」のパワー...。
タイアップを決められないか、社内でプレゼンしてみます！#輝夜月タイアップ pic.twitter.com/Rl8kB0gQJ2

— どん兵衛　公式 (@donbei_jp) 2018年11月20日

重要なのは、ファンが消費しているのは「日清と輝夜月のタイアップ動画」でもなく「描き下ろしイラスト」でもなく、この一連のストーリーであるということかと思います。

（12/30追記）

本コラボについては輝夜月が他社（東洋水産・マルちゃん）を批判（？）するプロモーション動画を公開したことで無かったことになりました。

ちなみに、今回は関連コンテンツの全削除となっていますが、海外ではあからさまに競合を貶すようなプロモーション事例は結構あります。

どういった経緯があったものかは定かではありませんが、これも含めファンが消費するストーリーになっているのは間違いないでしょう。